Rychlejším webem k vyšší výkonnosti mobilních kampaní

AdWords Akademie - Rychlé tipy pro mobilní reklamy a optimalizaci webu pro mobilní uživatele

přidáno 02. 12. 2017 224 zhlédnutí 0 doporučení

Popis videa

David Kolesa (Google) - Rychlejším webem k vyšší výkonnosti mobilních kampaní + Případová studie ZlavaDňa o mobilní rychlosti

Hlavní sdělení prezentace:
1. Rychlost mobilního webu je důležitá součást úspěšného marketingu
2. Dobrý mobilní web se načte do 5 vteřin
3. Otestujte výkon mobilních kampaní s Accelerated mobile page cílovými stránkami

PDF prezentace: https://drive.google.com/open?id=0B9BQrRkG5OQaQ0FXc0hKcWZFUlE

Otázky a odpovědi ze sli.do:
Otázka 1) Rychlost webu je součástmi skóre kvality?
Odpověď: Ano, mobilní rychlost přímo ovlivňuje dojem ze vstupní stránky, což je komponent skóre kvality. Důležitý je zejména vztah mezi rychlostí stránky a bounce rate. Bounce rate je důležitý signál pro vyhodnocení dojmu ze vstupní stránky.

Otázka 2) Rychlost mobilního webu tedy přímo ovlivňuje skóre kvality mobilních inzerátů?
Odpověď: Vysvětleno výše.

Otázka 3) Jaky vliv ma na skore rychlosti nacitani GTM a znacek v nem? Bere se v potaz?
Odpověď: Konsolidace značek v rámci Google Tag Manager pomáhá rychlosti stránky v porovnání s individuální implementaci značek. Je to hlavně díky konsolidaci značek a asychronnímu načítaní GTM, který nezpomaluje nahrávání ostatních komponentů stránky.

Otázka 4) Jak velký procentuální vliv má rychlost načítání cílové stránky na průměrnou CPC?
Odpověď: Vyšší skóre kvality dovoluje platit nižší CPC, existuje tedy přímý poměr mezi rychlostí stránky a CPC, nicméně přesná čísla nemáme k dispozici, existuje celá řada faktorů, které toto procento ovlivňují.

Otázka 5) Ak ma mobil v priemere 20% objednavok, dava zmysel v priemere -80 % modifikator na bid pre mobily?
Odpověď: Počet objednávek z mobilu a mobilní modifikátor mezi sebou nesouvisí. Nastavení mobilního modifikátoru je třeba vyhodnotit na základě návratnosti mobilních kampaní.

Otázka 6) Pagespeed insights mi strhavaji skóre jen za služby Google (GTM, GA,...), co s tim? :-)
Odpověď: Pokud je např. GTM jediná výtka v Pagespeed insights, bude vaše stránka mít pravdepodobně skóre 90 a více. Taková stránka je z pohledu rychlosti perfektně optimalizována a není třeba dělat další úpravy.

Otázka 7) Je AMP urceno jen publisherum nebo lze pouzit i pro eshop?
Odpověď: Díky optimalizaci konverzní cesty, kde rychlost stránky hraje důležitou roli, AMP je pro e-commerce stránky velmi užitečné. AMP řešení je zdarma a více informací je k nalezení na www.ampproject.org

Otázka 8) Jak se google stavi ke stale vetsi celosvetove nevoli amp aplikovat?
Odpověď: Přestože je AMP iniciative teprve na začátku, stránek, které rychlé stránky testují a používá přibývá. Příklady AMP stránek lze najít ve všech oborech, v e-commerce kategorii například eBay.